Os melhores publicitários são baianos e não saíram da faculdade de publicidade.

Leitores, hoje o radar traz em seu conteúdo algo diferente, e talvez polêmico, mas que eu não poderia deixar de compartilhar.

Essa semana em uma das minhas pesquisas em blogs e sites, sobre novidades na propaganda, me deparei com um blog que chamou muito minha atenção, nele, a autora trazia em seu conteúdo uma critica até muito construtiva sobre a direção publicitária de Nizan Guanaes no carnaval de Salvador, no meio do texto colocou a sua indignação da música feita para o carnaval desse ano no qual ela não aprovou e que ficou surpresa de ter sido coordenada por um dos maiores publicitários do Brasil. Diga-se de passagem, do mundo também.

Entendendo perfeitamente a colocação dela, fui pesquisar a formação acadêmica de alguns nomes que se destacam no mercado publicitário entre eles Nizan Guanaes e Duda Mendonça e de fato ambos não possui a formação acadêmica de publicitários, apenas estavam no lugar certo e no momento certo e fazem um excelente trabalho isso ninguém pode dizer que não. Certamente quem se dedicar a estudar as propagandas feitas por esses dois verão uma publicidade bonita, que comunica e que fica na memória sempre!

Lendo o livro Casos e Coisas de Duda você conhece que toda campanha de sucesso dele tem um pouco da sua história e do seu lado emocional, fazendo a diferença e conquistando público em suas campanhas, quem não se lembra da campanha do gelol “Não basta ser pai tem que participar, não basta ser remédio tem que ser gelol”

Trago essa conversa com objetivo de passar meu pensamento, será que para o carnaval de Salvador não há nenhum publicitário formado que tenha uma idéia genial, diferente e que possa coordenar as campanhas? Porque precisa ser só Nizan?

Dessa forma, logo respondo, porque ele é bom, e sabe o que faz, pode às vezes não dá tão certo como qualquer um, mas até o momento é o nome referência na propaganda, assim como ele e Duda que são Baianos qualquer um pode ser tão bom, ou melhor, basta acreditar em si mesmo, antes de criticar por exemplo.

Mas, o que vejo todos os dias são colegas e conhecidos que saem da faculdade sem nem saber o que é ser publicitário e acima de tudo comunicólogo, não é só a faculdade que faz um bom profissional, mas a sua curiosidade e bom senso. Eles fizeram o diferencial deles e colocaram um pouco de si em cada campanha criada e está na hora de nós estudantes pensarmos no nosso diferencial, pois o mercado exige isso todos os dias. Ser diferente!

Muitas vezes vemos profissionais publicitários que não passaram nem pela faculdade, mas desempenham um bom trabalho porque usam o incomum, ousam. Pontos principais para o sucesso de uma campanha, se você que estuda não sabe o poder da comunicação publicitária, você não vende a idéia e logo não faz sucesso!

Então galerinha antes de fazer publicidade pense nisso, publicitário vende ideias!

Campanha Pedigree ajuda animais carentes!

Foi lançada no dia 17/01 a nova campanha do produto Pedigree que tem como tema principal “Adotar é tudo de bom”. Um vídeo bastante comovente não está sendo divulgado em rede nacional ainda, apenas nas sessões do Longa (Hum hotel bom para cachorro) visto nesse fim de semana em São Paulo, Rio de Janeiro e também nos cinemas durante o filme Marley e Eu, uma comunicação bem segmentada, diga-se de passagem.

Essa campanha tem um propósito lucrativo, visa aumentar as vendas do produto, convidando sutilmente ao publico comprar o produto para que as doações sejam feitas, nesse momento dividir funções podem dar certo estrategicamente, compre um produto e leve de graça uma doação...ou melhor faça uma boa ação...

É legal analisar todo o cenário de uma campanha... A voz comovente como se fosse o animal conversando com o publico, o olhar dos animais pedindo ajuda, a forma que o vídeo foi editado repare que tudo acontece de uma forma lenta para que cada palavra dita fixe na mente do receptor, uma campanha de fato inteligente por traz do ponto de vista que é vender, vem à parte institucional que é ajudar, e como o receptor recebe a mensagem: Pedigree ajudando aos animais.
Houve uma segmentação justamente para quem gosta ou tem cães. São saques como esses que fazem a diferença nas campanhas publicitárias!!

Fonte:Clube Online

Ideias que comovem

É fascinante admirar uma propaganda que consegue juntar uma grande ideia relacionada à imagem e sintonia com trilha e o texto.

Esse vídeo trata de um VT veiculado em alguns canais como a TVE e globo, que traz em sua mensagem a doação de órgão, assunto, que muitas pessoas ainda não entendem o processo ou a importância para quem recebe a doação, já que não é um assunto esclarecido todos os dias. Então, logo pensa-se como tratar de um assunto tão delicado publicitariamente? Como dizer ao público que seus órgãos salvam vidas? Sem parecer que está colocando uma pressão psicológica ou obrigação. Poderia usar uma campanha dramática de alguém falando sobre ou até fazer uma brincadeira humorística, mas quando se fala de um assunto como esse trazendo o apelo sentimental, com certeza, não recebemos um convite em casa a fazer a doação, mas a analisar o que é nossa vida como todo.

Embora tudo isso pareça comum acredito plenamente que a comunicação publicitária precisa disso, não apenas tornar algum público “publicitar”, mas de deixar sempre uma mensagem a ser lembrada, a permitir que o público dê um retorno ao que ver, ouve, ou ler, seja com um sorriso, um choro ou até uma musica que ele lembre da campanha. Isso é o que realiza um publicitário e informa que foi feito o registro de um trabalho na mente do receptor da mesnagem.

Esse VT trás isso, você entende a mensagem de uma forma fácil e emocionante para quase todos os públicos (o que é difícil). Outras campanhas como gol, sadia e Unilever algumas vezes trazem em suas campanhas um animalzinho trazendo sempre uma mensagem no olhar a fazendo disso um magnífico cenário emocional, que funciona e traz retorno esperado, que chegam sempre a concorrer e ganhar grandes prêmios publicitários.

Campanhas racionais apelativas ou impactantes comunicam sim!

Ao ler esse título você deve estar se perguntando, e quem disse que campanhas impactantes não comunicam?

Sim. Toda campanha ou peça precisa ter um impacto para chamar atenção do seu público seja no título, na imagem, no vídeo ou na trilha usada, mas, às vezes campanhas apelativas obtém rejeição do público que recebe a mensagem, o que requer cuidado com essas ações.

Lembro-me em um trabalho de faculdade que era uma causa bem parecida com o vídeo ao lado, onde a minha equipe fez uma campanha sobre uma ONG que cuida das praias, em diversos títulos impactantes e racionais construídos, a professora que orientava esse trabalho nos disse: Vocês devem informar de forma divertida, passando uma impressão suave para que não cause um impacto grosseiro ao receptor da mensagem, descartando assim a maioria dos nossos títulos.

Nesse trabalho algumas equipes trouxeram campanhas em forma de histórias em quadrinhos, outras com belas imagens. Observe que falar hoje do meio ambiente é muito mais complexo do que um belo layout, mas de fato o que vinha em minha mente no momento que vi os trabalhos serem apresentados foi: Não importa de que forma você vai passar a mensagem para o receptor, o importante é que ele entenda e conscientize sobre o conteúdo da mesma, principalmente quando o assunto é universal, ou melhor, uma obrigação de todos.

Esse vídeo simples, sem muitas cores ou mega produção, trás em sua mensagem uma forma direta e impactante, não há melhor comunicação do que a realidade, você trazer em um VT uma mensagem nua e crua, não há público que veja e não entenda. Esse é o papel fundamental de quem trabalha com comunicação!

Esse vídeo foi indicado por um amigo do radar Meko Dórea (www.mekodorea.blogspot.com )